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东南亚——世界卫生纸市场需求增长的领跑者
作者:ADMIN   2021-12-31   浏览: 次

总体而言,目前东南亚是世界上卫生纸市场需求增长最快的地区,需求增长甚至快于中国。东南亚共有十一个国家,包括文莱、缅甸、柬埔寨、东帝汶、印度尼西亚、老挝、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南。除东帝汶外,所有国家均为东盟贸易区成员。


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中产阶级的扩大提高东南亚市场需求潜力


随着东南亚国家中产阶级的扩大,卫生纸需求增长速度也体现了富裕程度的提高。较贫困的阶层不断成长,发展为中产阶级。随着中下阶层不断演变为中产阶级,未来很多年内东南亚国家仍然会有很大的市场需求增长潜力。虽然国际市场上卫生纸产品的增长率不足5%,但东南亚一些国家的市场增长速度却达到了20% 。


之所以出现这种高增长率,当然有其合理的地缘经济原因。东南亚人口以相对年轻的农村居民为主,他们代表着潜在的劳动者和消费者群体。尽管世界其他地区依然存在诸多经济困境,但东南亚已经迎来了未来增长的良机。目前,西方主要经济体停滞不前甚至衰退,劳动力年龄偏大。许多西方国家的人口正在萎缩,客户群体的老龄化是一个令行业担忧的问题。东亚国家如日本和韩国已经处于发展的高峰期,在很多方面与西方国家已经非常相似,现代化程度提高的同时人口规模逐渐下降。而东南亚地区却有自己的特点与优势。


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政策支持助力东南亚国家经济发展

以前,东南亚国家曾被称为“老虎俱乐部”国家,几十年内,他们将跻身世界十大经济体之列。目前,印度尼西亚在世界所有经济体中约排名第22位,到2030年有望成为第四大经济体。东南亚国家经济逐渐增长,假以时日,贫富差距将逐渐缩小。虽然目前该地区仅有一小部分富人精英群体,剩余大量的极度贫困人群,但这种情况正在迅速改变。此外,另一个经济增长动力是相对较低的生产成本。与世界其他地区相比,东南亚的劳动力成本和林业成本都很。由于生产成本低,所以生产的生活用纸产品在国际市场上销售时,利润比其他地区高得多,竞争力也较强。同时,东南亚多国政府也在鼓励工业投资,鼓励创造更具活力、控制型的市场经济。


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2011年,印尼政府制定了雄心勃勃的市场增长计划,目标是到2030年使木制品产量增加300%,政府积极参与行业增长。届时,行业将在2010年的基础上再增加1000万公顷的人工林。同时,随着林业技术方面的知识和经验的积累,预计速生林的木纤维产量也会增加。该地区的速生林树种非常适合制造卫生纸,其短纤维可制造出柔软、吸水性极强的纸巾产品。由于消费者普遍对生活用纸中使用再生纤维持否定态度,因此,种植业的增长对促进生活用纸行业的发展至关重要。 


东南亚地区经济恢复力强,行业发展目光长远

目前的世界贸易紧张局势暂时并没有对东南亚的卫生纸生产者造成特别大的影响,主要由于东南亚大部分卫生纸企业的贸易发展主要针对亚洲内部,因此并未受到较大的影响。可以说,这些国家受到中美贸易争端和英国脱欧问题的影响不大,甚至在短期内还可能会从中受益。当然,在全球经济下滑的情况下,所有国家都会有一定的下行压力。不过从历史上看,通常在国际经济下行时,与其他地区相比,东南亚国家的恢复速度相对较快,这与东南亚国家的人口年龄结构有关。


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因此未来十年中,东南亚可能还会不断建设新的生产基地。从经济层面看,大多数国家的实际G D P增速将继续保持在5%-7%左右。针对全球性降息趋势,该地区银行也作出反应,大部分国家利率维持在5.5%左右,但从2019年中期或2018年下半年开始小幅下移,不过该地区国家的利率均远高于北美和欧洲。通货膨胀率一般在3%-5%左右。预计全球经济将有一段较长的低增长时期,甚至近乎于零增长的时期,也许还会持续十年以上。对于这种长期低迷现象,我们很难想象会有何种对策来激发企业活力。国际货币基金组织定期发布预测更
新,每次都会下调全球经济增长预期。不过亚洲经济体已经习惯于关注长远发展,并没有被短暂的投资周期所困扰。


这主要是由于儒商家族企业在该地区贸易中占主导地位,他们采取的是代代相传、深谋远虑的经营观。很多人倾向于西方的资本主义经营风格,但现在也有人指出资本主义需要不断改良以适应新的全球商业/政治环境。因此,在这方面东南亚也许有很多值得学习借鉴的地方。作为一个贸易联合体,东南亚的十一个国家之间具有强有力的历史性联系,可以有效缓解更广泛的全球贸易不确定因素。在当前国际经济形势下,东南亚的经济状况从长期来看也较为乐观。 


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高性价比卫生纸受欢迎程度高,产能有待进一步扩张回想1998/1999年的亚洲金融危机,大多数受影响的东南亚国家仅仅在几年后就恢复到5%以上的经济增长水平。2008年的全球金融危机之后,西方世界大部分国家在十多年后仍在承受着巨大的经济压力。自2008年全球金融危机以来,至少在近代以来,世界各国央行从未经历过如此低的利率水平,零利率在许多国家也并不罕见,有些国家甚至是负利率。在发达经济体中,高利率似乎已经遥遥无期。近年来还发生了英国脱欧、中美贸易战、中东危机等,以上都对市场造成了影响,其中对奢
侈品市场的打击是最大的,受此影响,消费者信心也逐渐降低。


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在此情形之下,来自东南亚的生活用纸产品质量出众,价格也很有竞争力,很符合全球经济低迷时期家庭预算紧缩的情况。因此在未来几年内,特别是在适宜发展多元种植策略的东南亚,该地区的企业将有充分理由继续探索增加卫生纸产能。东南亚将成为更重要的卫生纸全球供应商,就算不针对欧洲和北美,也可针对北非和中东等未来的高增长潜力市场,当然最重要的还是该地区本身的卫生纸供应。


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